Kort antwoord: structured data (ook wel schema) is een stukje code op je website dat in vaste velden vertelt wie je bent: je naam, adres, telefoonnummer, diensten en profielen elders. JSON-LD is de manier waarop je die code schrijft. Bezoekers zien het niet, maar zoekmachines en AI-assistenten lezen het direct. Voor de meeste MKB-websites zijn drie soorten genoeg: Organization of LocalBusiness op de homepage, Service op je dienstpagina’s en FAQPage bij je veelgestelde vragen.
Een mens die je homepage leest, snapt meestal wel dat “Bakkerij De Gouden Korst, Dorpsstraat 12, Ede” je naam en adres zijn. Een computer moet dat raden. Met schema hoeft hij niet te raden: je zegt het letterlijk.
Hoe ziet het eruit?
Een eenvoudig voorbeeld voor een lokaal bedrijf:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Bakkerij De Gouden Korst",
"url": "https://degoudenkorst.nl",
"telephone": "+31 318 123456",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Dorpsstraat 12",
"postalCode": "6711 AB",
"addressLocality": "Ede",
"addressCountry": "NL"
},
"openingHours": "Tu-Sa 08:00-17:00",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/degoudenkorst",
"https://www.instagram.com/degoudenkorst"
]
}
</script>Je hoeft dit niet met de hand te schrijven. In WordPress doet je SEO-plugin het voor je.
Welke soorten heb je nodig?
Organization of LocalBusiness (homepage). Wie je bent. Kies LocalBusiness als klanten naar een adres komen of als je in een bepaald gebied werkt, en Organization als je vooral online of landelijk werkt. Er zijn ook specifiekere soorten, zoals Dentist, AccountingService of Plumber. Gebruik die als je vak ertussen staat.
Service (dienstpagina’s). Wat je doet. Per dienst een korte omschrijving, het gebied waar je hem aanbiedt en wie hem levert. Dat helpt AI om een vraag als “wie doet btw-aangifte in Ede?” aan jouw dienstpagina te koppelen.
FAQPage (veelgestelde vragen). Vraag en antwoord in vaste velden. Zie Een goede FAQ-pagina maken.
Article (blogs en kennisbank). Titel, auteur, datum. Je SEO-plugin zet dit meestal automatisch.
Product (webshop). Naam, prijs, voorraad, reviews. WooCommerce en Shopify regelen het grootste deel zelf.
Het belangrijkste veld: sameAs
In het veld sameAs zet je links naar je profielen elders: LinkedIn, Google Bedrijfsprofiel, Facebook, je KvK-vermelding of een brancheregister. Zo kan AI controleren dat al die profielen bij hetzelfde bedrijf horen. Dat helpt om je als echt bedrijf te herkennen. Onze AI-scan controleert er apart op.
Zo zet je het in WordPress
Rank Math: ga naar Rank Math → Titels & Meta → Lokale SEO (of het tabblad Kennisgrafiek). Vul je bedrijfsgegevens, logo en sociale profielen in. Kies het juiste type bedrijf. Per pagina kun je in het Schema-tabblad extra soorten toevoegen, zoals Service.
Yoast: ga naar Yoast SEO → Instellingen → Site-representatie. Vul je organisatie, logo en profielen in. Voor LocalBusiness heb je de Local SEO-uitbreiding nodig.
Andere platforms: Wix, Squarespace en Shopify hebben elk eigen instellingen voor bedrijfsgegevens. Werkt dat niet, dan kun je een JSON-LD-blok in de koptekst van je site plakken.
Controleren
Plak je URL in de Schema Markup Validator (validator.schema.org) of de Rich Results Test van Google. Je ziet welke soorten er op je pagina staan en of er fouten in zitten.
Let op deze veelgemaakte fouten:
- Gegevens die niet kloppen met je website. Het adres in je schema moet hetzelfde zijn als het adres op je contactpagina. Zie NAP-gegevens.
- Twee keer hetzelfde. Je thema én je plugin zetten allebei een Organization. Dan weet een zoekmachine niet welke de juiste is.
- Ongeldige code na een handmatige aanpassing. Eén vergeten komma maakt het hele blok onleesbaar.
Veelgestelde vragen
Word ik beter gevonden door schema? Schema is geen garantie, maar het maakt het voor zoekmachines en AI veel makkelijker om je correct te beschrijven. Zonder schema moeten ze raden.
Welk type moet ik kiezen: Organization of LocalBusiness? Ontvang je klanten op een adres of werk je in een regio, kies dan LocalBusiness of een specifieker type. Werk je landelijk en online, dan Organization.
Moet schema op elke pagina? Je bedrijfsgegevens horen op de homepage (je plugin zet ze vaak op elke pagina, dat is prima). Service en FAQPage horen op de pagina’s waar die dienst of die vragen staan.
Kan schema kwaad? Alleen als het niet klopt. Gegevens in schema die niet overeenkomen met wat op de pagina staat, of nep-reviews in schema, kunnen je juist vertrouwen kosten.
Laat het regelen
De gratis AI-scan laat zien of je bedrijfsgegevens in schema staan en of je profielen gekoppeld zijn. In AI-basis op orde zetten we Organization of LocalBusiness goed in, met je profielen erbij.