Kort antwoord: de paginatitel, de meta-omschrijving (meta description) en de koppen zijn het skelet van je pagina. Zoekmachines en AI-assistenten lezen ze als eerste om te bepalen waar de pagina over gaat. Geef elke pagina een eigen titel van 30 tot 65 tekens met je dienst en je plaats, een omschrijving van 70 tot 160 tekens die zegt wat de lezer vindt, precies één hoofdkop (H1) en tussenkoppen (H2, H3) die elk één onderwerp of vraag behandelen.
De paginatitel
De paginatitel staat niet op de pagina zelf, maar in het tabblad van je browser en als blauwe link in Google. Het is het belangrijkste stukje tekst voor zoekmachines.
Een goede titel:
- zegt wat de pagina is, in de woorden van je klant;
- noemt je plaats of regio als dat ertoe doet;
- is 30 tot 65 tekens lang, zodat hij niet wordt afgekapt;
- eindigt met je bedrijfsnaam.
| Minder goed | Beter |
|---|---|
| Home | Fysiotherapie in Zeist voor sport en rugklachten | FysioPlus |
| Diensten | Boekhouding en btw-aangifte voor zzp’ers | Kantoor Telwerk |
| Welkom bij Van Dijk Installatietechniek, al 30 jaar uw partner | Warmtepomp laten installeren in Zwolle | Van Dijk |
Elke pagina krijgt een eigen titel. Tien pagina’s met de titel “Van Dijk Installatietechniek” maken het voor Google en AI onmogelijk om ze uit elkaar te houden.
De meta description (meta-omschrijving)
De meta-omschrijving is de korte tekst onder de blauwe link in Google. Hij telt niet direct mee voor je positie, maar bepaalt wel of mensen klikken. AI-assistenten gebruiken hem soms als samenvatting van de pagina.
Een goede omschrijving:
- is 70 tot 160 tekens;
- zegt wat de lezer op de pagina vindt;
- bevat iets concreets: een prijs, een termijn, een plaats;
- is per pagina anders.
Voorbeeld: “Warmtepomp laten installeren in Zwolle en omgeving. Vaste prijs na een gratis adviesgesprek, installatie binnen 4 weken.”
Google past de omschrijving soms zelf aan op basis van de zoekvraag. Dat is normaal. Schrijf er toch een, want vaak wordt hij gewoon gebruikt.
De hoofdkop (H1)
De H1 is de grote kop bovenaan je pagina. Er hoort er precies één te zijn. Vaak is hij gelijk aan of lijkt hij op de paginatitel.
Veelgemaakte fouten:
- Geen H1. Bijvoorbeeld omdat het thema het logo of een slider als bovenste element heeft.
- Meerdere H1’s. Bijvoorbeeld omdat elke sectie van een paginabouwer als H1 is ingesteld.
- Een H1 die niets zegt. “Welkom” of “Over ons” zonder te zeggen waar het over gaat.
Tussenkoppen (H2 en H3)
Tussenkoppen delen je tekst op. Voor AI zijn ze extra belangrijk: een AI-assistent zoekt vaak een stukje tekst dat één vraag beantwoordt, en een kop helpt om dat stukje te vinden.
- Geef elke kop één onderwerp.
- Schrijf koppen als vraag als de tekst eronder een vraag beantwoordt: “Wat kost een warmtepomp?” in plaats van “Prijzen”.
- Gebruik H2 voor de hoofdonderdelen en H3 voor onderdelen daarbinnen. Sla geen niveaus over voor de opmaak.
- Begin de tekst onder de kop met het antwoord.
Zo pas je het aan in WordPress
- Titel en omschrijving: in Rank Math of Yoast vind je onder elke pagina een vak voor de SEO-titel en meta-omschrijving. Er staat een teller bij die laat zien of de lengte goed is.
- H1: in de meeste thema’s is de paginatitel automatisch de H1. Bij Elementor kun je per kop-widget het niveau kiezen (H1 tot H6).
- Tussenkoppen: in de blokeditor kies je bij het kopblok het niveau. In Elementor bij de kop-widget.
Veelgestelde vragen
Moet het zoekwoord vooraan in de titel? Het helpt als het belangrijkste onderwerp vooraan staat, omdat lange titels worden afgekapt. Maar schrijf voor mensen: een titel vol zoekwoorden werkt niet.
Waarom laat Google een andere titel zien dan die ik heb ingevuld? Google herschrijft titels soms, bijvoorbeeld als ze te lang zijn, te veel op elkaar lijken of niet passen bij de inhoud. Een korte, duidelijke titel die past bij de H1 wordt meestal gewoon gebruikt.
Hoe lang mag een kop zijn? Er is geen vaste grens. Houd koppen kort genoeg om in één oogopslag te lezen, meestal tot zo’n tien woorden.
Telt de meta-omschrijving mee voor AI? Soms. AI-assistenten lezen vooral de tekst op de pagina, maar een goede omschrijving helpt om snel te zien waar de pagina over gaat.
Controleer je homepage
De gratis AI-scan controleert je titel, omschrijving en hoofdkop, en laat zien wat je moet aanpassen. In AI-basis op orde zetten we titels, omschrijvingen en koppen op je belangrijkste pagina’s voor je goed.